《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)（高等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材）》
作者：
秦琴
出版日期：
2014-06-25
字?jǐn)?shù)：
350000
開本：
16
頁數(shù)：
188
分類：
其它
ISBN：
978-7-5019-8800-6
定價：
￥30.00
官網(wǎng)優(yōu)惠價格：
￥24
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內(nèi)容簡介
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圖書目錄
第Ⅰ篇 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論 1
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1
【知識目標(biāo)】 1
【能力目標(biāo)】 1
【閱讀資料】 1
【教學(xué)內(nèi)容】 1
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 2
二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系 7
三、網(wǎng)絡(luò)營銷理論 11
四、網(wǎng)絡(luò)營……第Ⅰ篇 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論 1
第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 1
【知識目標(biāo)】 1
【能力目標(biāo)】 1
【閱讀資料】 1
【教學(xué)內(nèi)容】 1
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 2
二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系 7
三、網(wǎng)絡(luò)營銷理論 11
四、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 15
【案例分析】 18
【思考題】 19
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查 20
【知識目標(biāo)】 20
【能力目標(biāo)】 20
【閱讀資料】 20
【教學(xué)內(nèi)容】 21
一、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查的基本概念 21
二、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查的作用 23
三、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查的步驟 24
四、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查策略 26
五、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查的方法 28
目錄
C O N T E N T S
2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)
六、調(diào)查資料整理的程序 33
七、網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)查報告撰寫 36
【案例分析】 38
【思考題】 38
第三章 網(wǎng)上消費者分析與定位 39
【知識目標(biāo)】 39
【能力目標(biāo)】 39
【閱讀資料】 39
【教學(xué)內(nèi)容】 41
一、網(wǎng)絡(luò)消費者的特征分析 41
二、網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為 47
三、網(wǎng)絡(luò)消費者的購買規(guī)律 53
四、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場細(xì)分 55
五、網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位 60
【案例分析】 63
【思考題】 65
第Ⅱ篇 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法 66
第四章 以網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè) 66
【知識目標(biāo)】 66
【能力目標(biāo)】 66
【項目引入】 66
【項目分析】 67
【相關(guān)知識】 67
一、企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)概念 67
二、企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 68
【項目解決方案】 69
一、營銷型網(wǎng)站的建設(shè)流程 69
二、營銷型網(wǎng)站的設(shè)計與推廣 80
三、企業(yè)網(wǎng)站營銷效果評價 85
【項目總結(jié)】 87
【課堂實訓(xùn)】 87
目 錄 C O N T E N T S 3
第五章 搜索引擎營銷 88
【知識目標(biāo)】 88
【能力目標(biāo)】 88
【項目引入】 88
【項目分析】 89
【相關(guān)知識】 89
一、搜索引擎概述 89
二、搜索引擎營銷的相關(guān)知識 92
【項目解決方案】 93
一、關(guān)鍵詞廣告策略 94
二、搜索引擎優(yōu)化 103
【項目總結(jié)】 105
【課堂實訓(xùn)】 105
第六章 許可E-mail營銷 106
【知識目標(biāo)】 106
【能力目標(biāo)】 106
【項目引入】 106
【項目分析】 106
【相關(guān)知識】 107
一、E-mail營銷的相關(guān)概念 107
二、許可E-mail營銷與其他營銷方法的關(guān)系 109
三、許可E-mail營銷在企業(yè)中的構(gòu)建 110
【項目解決方案】 112
一、“E′Way系列”許可E-mail營銷的規(guī)劃流程 112
二、開展許可E-mail營銷需要具備的條件 113
三、“E′Way系列”許可E-mail的設(shè)計與發(fā)送 114
四、E-mail的群發(fā)技巧 120
【項目總結(jié)】 121
【課堂實訓(xùn)】 122
第七章 博客營銷 123
【知識目標(biāo)】 123
4 網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)
【能力目標(biāo)】 123
【項目引入】 123
【項目分析】 124
【相關(guān)知識】 124
一、博客的相關(guān)知識 124
二、微博的相關(guān)知識 128
三、博客營銷和微博營銷的本質(zhì)區(qū)別 133
【項目解決方案】 134
一、博客營銷過程 134
二、微博營銷過程 142
【項目總結(jié)】 147
【課堂實訓(xùn)】 148
第八章 論壇營銷 149
【知識目標(biāo)】 149
【能力目標(biāo)】 149
【項目引入】 149
【項目分析】 150
【相關(guān)知識】 151
論壇營銷的概念及特點 151
【項目解決方案】 152
一、汽車之家在論壇營銷中的十要素 152
二、汽車之家如何開展論壇營銷 153
三、汽車之家論壇營銷的方法 154
四、汽車之家論壇營銷的模式 155
五、論壇營銷傳播途徑 157
六、企業(yè)在論壇營銷中的文案形式 157
七、論壇營銷的經(jīng)驗分享 160
八、論壇發(fā)帖簡易流程 161
【項目總結(jié)】 167
【課堂實訓(xùn)】 167
目項 目錄一 C緒O N T論E N T S 5
第Ⅲ篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn) 168
實訓(xùn)一 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷 168
實訓(xùn)二 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 169
實訓(xùn)三 網(wǎng)上消費體驗 170
實訓(xùn)四 電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 171
實訓(xùn)五 Google Adwords——快速簡單的購買廣告服務(wù) 172
實訓(xùn)六 網(wǎng)站搜索引擎友好性分析 173
實訓(xùn)七 許可E-mail營銷方法 174
實訓(xùn)八 博客營銷——開通博客實訓(xùn) 175
參考文獻(xiàn) 176
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